Wie

Eine gute Frage! Und ich habe keine Antwort. Die beiden bekanntesten Methoden sind Premium-Accounts – die Mitglieder müssen für ihren Account bezahlen – oder einfach Werbung.

Die erste Methode birgt das Risiko, dass eines Tages ein Mitbewerber die gleichen Funktionen für umsonst anbietet, für die die Premium-Mitglieder auf der anderen Plattform noch bezahlen müssen. Das ist nun der Fall mit myCORNERS, einem Business-Netzwerk, das nahezu die gleichen Suchfunktionen für nix anbietet für die man bei Xing bezahlen muss.

Die zweite Methode, Werbung, kann auch zu einem großen Problem werden, wie vor einiger Zeit bei Facebook und Xing gesehen. Facebook möchte Werbung in Abhängigkeit der Nutzerprofile anzeigen. Dies verursachte Ende 2007 einen Aufschrei in ihrer Gemeinschaft. Ähnliches mit Xing: dort wollte man bei den Premium-Kunden die gleiche Werbung wie bei den Basis-Accounts einblenden. Das verursachte genauso einen Aufschrei bei ihren Mitgliedern. Zumindest Xing zog seine Pläne wieder zurück.

Wie ich in meinem Artikel Was ist Web 2.0 geschrieben habe, halte ich auf Social Communities basierende Geschäftsmodelle für sehr gefährlich. Die Bindung zwischen den Anbietern und ihren Kunden ist extrem schwach. Wenn ein Anbieter seine Mitglieder zu sehr nervt oder die Kunden bekommen coole Funktionen woanders umsonst, dann wechseln sie einfach die Plattform. Diese sind nur einen Klick weit weg.

Wir werden sehen, wie sich die Dinge entwickeln.