Laut Pressemitteilung vom 29. Juni 2007 der W&V (Werben & Verkaufen; Fachblatt der Werbewirtschaft) boomt der Markt der Online-Werbung weiterhin. Die Budgets für das kommende Quartal steigen demnach um 19% gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum.
Skeptisch bleiben die Marketingfachleute allerdings gegenüber Themen wie Web 2.0 oder Second Life. Die Entwicklungen dieser Technologien werden zwar aufmerksam verfolgt. Ein Engagement in diesen Bereichen lehnen allerdings 90% der Fachleute ab.
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Online-Werbung boomt
Freitag, Juni 29th, 2007Marketingnutzen von Second Life in Frage gestellt
Dienstag, Juni 26th, 2007Laut der W3B-Studie von Fittkau & Maaß nutzen weniger als 1% der gesamten Internetnutzer aktiv die Plattform Second Life. ‘Aktiv’ bedeutet in diesem Fall, das man sich regelmäßig, also mehr als einmal monatlich anmeldet. Die meisten Menschen sind angeblich nach der ersten Anmeldung in der virtuellen Welt so enttäuscht, dass sie sich nie wieder im Spiel blicken sehen lassen und ihren Avatar sich selbst überlassen. Immerhin ist Second Life ?ber 70% der Internetnutzer ein Begriff.
Der Studie zufolge beschränken sich die aktiven Nutzer zudem auf die Altersgruppe der unter 20-jährigen und Menschen mit ausgeprägtem Intersse an Online-Spielen. Das der Zugang zum Spiel eigentlich erst ab 18 Jahren erlaubt ist, spielt dabei keine Rolle.
Die Studie stellt Second Life als Marketing-Plattform und damit die Nutzer als interessante Zielgruppe generell in Frage. Für die Mehrheit der Nutzer ist die virtuelle Welt lediglich ein Spiel und dient dem Zeitvertreib. Werbung bzw. Informationssuche zu Produkten spielt dagegen keine Rolle. Im Widerspruch dazu steht allerdings das Engagement vieler Firmen und Organisationen, die bereits eine Repräsentanz im Onlinespiel vorweisen können.